O Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, promete ser uma data de grande movimentação comercial em diversas regiões do Brasil. As previsões indicam um cenário otimista para o varejo, com estimativas de crescimento nas vendas tanto em nível regional quanto estadual. Em particular, a Região Metropolitana de Campinas (RMC) projeta um faturamento de R$ 464,5 milhões, um aumento de 3,9% em relação ao ano anterior, quando as vendas somaram R$ 446,9 milhões.
De acordo com a Associação Comercial e Industrial de Campinas (Acic), um terço desse montante será gerado através do comércio eletrônico, com a expectativa de que as vendas online alcancem R$ 159,3 milhões. Mário Eduardo Campos, economista da Acic, destaca que esse crescimento reflete a confiança do consumidor e a gradual recuperação da economia. "O Dia das Crianças tem se consolidado como uma das datas mais importantes para o varejo", afirma Campos.
O valor médio que as famílias planejam gastar com presentes na RMC é de R$ 169, um aumento de 4,3% em relação ao ano anterior. Além dos brinquedos tradicionais, como bonecas, bicicletas e jogos eletrônicos, há uma crescente demanda por produtos que promovem o desenvolvimento e a criatividade das crianças. Itens como blocos de montagem, jogos de tabuleiro e kits de ciência estão ganhando destaque nas listas de compras, refletindo uma mudança no perfil de consumo, onde os pais buscam presentes que aliam diversão e aprendizado.
No estado de São Paulo, as expectativas também são positivas. A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) prevê que o Dia das Crianças movimentará aproximadamente R$ 46,6 bilhões, representando um acréscimo de R$ 1,48 bilhão (3,3%) em relação ao ano passado. Este crescimento, embora modesto, indica um cenário econômico estável e um aumento no consumo. A FecomercioSP acredita que esse desempenho pode influenciar positivamente as vendas do Natal, a principal data do varejo, devido à injeção de recursos do décimo terceiro salário na economia.
Os segmentos que devem se destacar nas vendas incluem farmácias e perfumarias, com uma expectativa de crescimento de 6,7%, resultando em R$ 665,5 milhões a mais em comparação com outubro de 2023. O setor de vestuário, tecidos e calçados também deve registrar uma alta de 3%, aumentando em R$ 224,2 milhões o faturamento. Por outro lado, o segmento de brinquedos, embora importante, deve ter um crescimento mais modesto de 2,5%, com um impacto de R$ 529,2 milhões.
Na Região dos Lagos, que inclui cidades como Rio das Ostras, Casimiro de Abreu e Silva Jardim, as expectativas também são otimistas. O Sindicato Patronal do Comércio Varejista (Sindicomércio) projeta um aumento de 2,5% nas vendas, em linha com o que é esperado no estado do Rio de Janeiro. A pesquisa realizada pelo Clube de Diretores Lojistas do Rio de Janeiro (CDLRio) indica que os brinquedos, roupas e calçados estão entre os itens mais procurados, com 40%, 23% e 10% das preferências, respectivamente.
Marcelo Ayres, presidente do Sindicomércio, ressalta que o fato de o Dia das Crianças cair em um sábado deve atrair não apenas compradores, mas também famílias em busca de lazer. "Esperamos um aumento significativo na procura por brinquedos e roupas, itens que tradicionalmente lideram as vendas", afirma Ayres. O uso crescente de cartões de crédito parcelados também deve impulsionar o comércio, com entre 60% e 70% dos consumidores optando por essa forma de pagamento.
Além disso, o ticket médio esperado para as compras varia entre R$ 130 e R$ 150, com pais, avós, tios e padrinhos desempenhando papéis centrais na escolha dos presentes, sendo que as crianças influenciam em 64,5% das decisões de compra. As expectativas são de que a movimentação do Dia das Crianças não se restrinja apenas ao comércio, mas também beneficie estabelecimentos de lazer, como cinemas e shoppings, que costumam atrair o público infantil durante o final de semana.
Assim, o Dia das Crianças se mostra como uma oportunidade não apenas para o comércio, mas também para o fortalecimento de laços familiares, com a combinação de compras e lazer. A confiança do consumidor e a expansão do comércio eletrônico são fatores que contribuem para um cenário promissor, tanto em Campinas quanto em outras regiões do país. A data, portanto, deve ser um reflexo não só do potencial econômico, mas também da importância das relações familiares e do papel dos brinquedos e presentes na vida das crianças.
